Internet od dawna nie jest już wyłącznie miejscem do czytania. Coraz częściej jest przestrzenią świadomego oglądania – zwłaszcza wtedy, gdy użytkownik sam wybiera temat, prowadzącego i kanał, z którym chce spędzić kilkanaście, kilkadziesiąt minut, a czasem nawet ponad godzinę. To zasadnicza różnica między przypadkowym kontaktem z reklamą a obecnością marki przy treści, której odbiorca naprawdę szuka.
Na tej obserwacji opiera się inicjatywa Włącz Wideo, czyli nasza ofensywa pokazująca potencjał ekosystemu YouTube i formatów wideo. To nie jest jednorazowa kampania ani nowy kierunek, tylko nazwanie i uporządkowanie kompetencji rozwijanych przez lata – własnych kanałów, rozpoznawalnych prowadzących, zaplecza produkcyjnego, społeczności skupionych wokół konkretnych tematów i możliwości dystrybucji wykraczających daleko poza samą platformę YouTube.
Siłą Włącz Wideo jest połączenie dynamiki YouTube’a z zapleczem dużego wydawcy. Pełny odcinek może mieć premierę na YouTube, ale jego życie nie kończy się w dniu publikacji. Treść pracuje dalej – w serwisach WP, w social mediach, w krótkich formatach, we fragmentach kontekstowych, w audio, w mailingach i działaniach performance. Dzięki temu jeden format może budować zasięg, świadomość, wiarygodność i długofalową obecność marki w wielu punktach styku z odbiorcą.
Ekosystem WP obejmuje dziś programy odpowiadające na bardzo różne potrzeby widzów. W obszarze biznesu i finansów są to m.in. "Biznes Klasa", "Biznes Klasa Young" i "Horyzonty", czyli rozmowy o gospodarce, przedsiębiorczości, oszczędzaniu i trendach rynkowych. Publicystykę i sprawy świata reprezentują z kolei "Didaskalia", "Żeby wiedzieć" i "Bez Doktryny" – formaty oparte na rozmowach z ekspertami, analizie geopolityki, polityki, bezpieczeństwa i procesów społecznych.
Równolegle rozwijamy formaty bliższe codzienności, emocjom i stylowi życia. "Balans" podejmuje temat równowagi między życiem zawodowym i prywatnym, "Miłość" skupia się na relacji ze sobą, innymi i światem, a "Lustra" zaglądają za kulisy życia i kariery znanych osób. Są też formaty mocno osadzone w praktycznych zainteresowaniach odbiorców, tj. "Pomysł na dom", który inspiruje w obszarze budowy, wnętrz i aranżacji. "W Polskę na weekend" pokazuje nieoczywiste miejsca warte odkrycia, "Stare zdjęcia gwiazd" wykorzystują nostalgię i rozrywkowy potencjał archiwów show-biznesu, a "Zawodowcy" odsłaniają kulisy różnych profesji bez filtrów i utartych schematów.
"Włącz wideo" to nie jest nowy kierunek, tylko podkreślenie tego, co robimy od lat. Przez długi czas rozwijaliśmy kompetencje i produkty, a teraz chcemy to jasno zakomunikować rynkowi.
Wspólnych mianowników naszych kanałów YT jest kilka. Wszystkie dobrze zadomowiły się w swoich niszach, wszystkie opierają się na wysokiej jakości: zarówno realizacyjnej, jak i merytorycznej. Warsztat dziennikarski naszych prowadzących, ich wiarygodność, styl prowadzenia rozmowy i relacja ze społecznością sprawiają, że widzowie wracają do kolejnych odcinków.
Każdy z kanałów daje markom możliwość wejścia w naturalny, dobrze dopasowany kontekst. Komunikat marketingowy nie jest tutaj na pierwszym planie, lecz towarzyszy treściom, które odbiorcy uznają za wartościowe. Dzięki temu zapewniamy reklamodawcom autentyczność oraz brand safety. Marka jest częścią opowieści, wzmacnia temat, a nie go przykrywa.
Włącz Wideo odzwierciedla świadome, nowoczesne podejście do komunikacji marek. Performance walczy o ułamek sekundy, a brandformance zatrzymuje odbiorcę na dłużej. Naszą filozofią jest łączenie ilości z jakością: stawiamy nie tylko na parametry zasięgowe, ważny jest dla nas czas oglądania, zaangażowanie, zaufanie do prowadzących i długie życie treści.
Dla marek wideo w WP oznacza obecność w naturalnym kontekście, a nie tylko kolejny kontrakt reklamowy
Dlatego Włącz Wideo jest czymś więcej niż hasłem sprzedażowym. To zaproszenie do korzystania z ekosystemu, który łączy skalę wydawcy, siłę YouTube’a, kompetencje produkcyjne i szeroką mapę tematów obecnych w życiu odbiorców. Od finansów po relacje, od domu po podróże, od publicystyki po rozrywkę… Pokazujemy, że wideo może być nie tylko formatem emisji, ale pełnoprawnym narzędziem budowania relacji między marką a widzem.
